В 2012-ом году «Первый канал» должен заработать порядка 100 млн грн. Такую задачу поставило государство перед президентом НТКУ Егором Бенкендорфом. Сам руководитель телекомпании ожидает недофинансирования, однако обещает в интервью «МедиаБизнесу», что сокращений и закрытия проектов не будет.
- Удовлетворены ли вы тем, сколько денег для «Первого канала» предусмотрено в государственном бюджете на 2012 год?
- К сожалению, на бюджет я смотрю без оптимизма. И того минимума, который нам предлагают - для развития канала не хватает для успешной конкуренции на ТВ-рынке. К примеру, у нас ожидается недофинансирование, а именно дефицит денег на освещение Олимпийских игр в сумме около 7 млн грн.
- Так сколько предусмотрено, и сколько вы должны заработать в 2012-ом?
- О том, сколько точно будет выделено для Национальной телекомпании Украины, будет скоро известно после утверждения бюджета. В этом году НТКУ необходимо самостоятельно заработать около 96 млн грн для покрытия самых минимальных потребностей. Это минимальные деньги для функционирования канала, а не для его развития. Это и оплата за распространение сигнала Концерну РРТ, за бензин, за услуги GFK и т.д. А при существующем рекламном рынке это практически нереально. Но мы будем стараться.
- Продолжатся ли сокращения сотрудников НТКУ?
- Дальнейших сокращений не будет. Последний раз мы сократили штат в 2010 году на 250 человек. После этого штат в количественном показателе никак не изменился. Больше людей сокращать не представляется возможным в силу объективных причин. Ведь для этого нужно менять всю систему - большое здание и такую же территорию. К примеру, кто будет обслуживать 36 тысяч вентилей, если мы сократим сантехников? Все это требует гораздо больших человеческих затрат, чем для обслуживания современного здания с современным оборудованием и системами. Инженерное оборудование и инженерные сети физически и морально устарели. Тепловое и инженерное оборудование в основном выпуска 80-х годов прошлого века. Физический износ инженерных сетей свыше 60 %.
- Если не удастся заработать столько, сколько планируете, как будете выходить из ситуации?
- Давайте не будем мыслить негативно. У нас нет проблем, а есть нерешенные задачи. И в большинстве случаев мы успешно справляемся с ними по мере их возникновения. Главное - не опускать руки.
- Насколько сильно вы ощущаете рост конкуренции между телеканалами?
- Это не просто конкуренция. Мне кажется, что я воюю бумажным ножиком с атомными бомбами. Наши конкуренты с гиперсовременным оружием, а я с бумажным ножиком. И, тем не менее, нам удается держаться на 7-8-ом месте в рейтингах GFK. Только за прошлый год показатели «Первого национального» выросли на 34%
А в первые недели 2012 года канал устойчиво держался на пятом-шестом месте в рейтинге. При этом были значительно улучшены показатели смотрения и в Новый год и в Рождество.
- Следствие роста конкуренции - изменение сезонности. Ранее сезон начинался осенью. Та же «Студия 1+1» начнет сезон в январе, «Новый канал» вовсе обещает 4 сезона в следующем году. Как поведет себя «Первый национальный», когда начнете новый сезон?
- Новый сезон у нас начнется 23 января. Меняем сетку вещания, добавляем новые проекты. По вторникам будет выходить новый социальный проект. Также с нового сезона запускаем сатирическую скрытую камеру, проект а -ля «Фитиль». Кроме того, с февраля будет новый межпрограммный блок о спорте и здоровом образе жизни. В 2012-ом также собираемся запустить еженедельную итоговую спортивную программу и детский проект «Школа юного шпиона». В красивой и познавательной форме ребятам будем рассказывать о хороших манерах, объяснять, к примеру, что нужно мыть руки перед едой.
- О каком социальном проекте Вы говорите?
- Это будет ток-шоу «Адреналин». В его основе - рассмотрение остросоциальных проблем, требующих решения, и общественные обсуждения реформ, проводимых в государстве Президентом Украины. Для обсуждения реальных жизненных историй будут привлечены представители законодательной, исполнительной ветвей власти, органов местного самоуправления, готовых предложить решение проблемы. Проектом предусмотрено непосредственное участие представителей власти в решении остросоциальных проблем путем использования своих полномочий - депутатских запросов, выезда в регион, где возникла проблема и урегулирование ее на месте. В студии будут присутствовать люди со своими историями, депутаты местных советов, независимые эксперты - юристы, журналисты, звезды.
- Есть ли место в сетке «Первого национального» для форматных проектов?
- Обсуждаем. Все упирается в деньги. Есть много задумок. Но под каждую из них нужны деньги.
- Как вы оцениваете проект «Душа співає»? Его в интернете достаточно критиковали. Мол, низкокачественная музыка, шансон.
- У нас нет этого проекта. К шансону отношусь нормально. Такая музыка имеет право на существование, как и любая другая. Ведь шансон - это не обязательно «блатняк», есть хорошие и душевные песни. В тех записях «Душа співає», которые я видел, «блатняка» не заметил. Проект не запустили не из-за критики, а из-за того, что авторские права на хорошие песни очень дорогие.
- Когда запустится международная версия «Первого национального»?
- Конкретную дату не могу назвать. Она зависит не от меня, а от выработки решения на основе законодательства Российской Федерации и Украины. С нашей стороны все готово, уже даже было тестовое вещание. Есть определенные сложности юридического характера. Чтобы мы начали вещать в пакете российского НТВ+, мы должны зарегистрировать предприятие на территории России, потом оно должно получить местную лицензию. Появляется следующий вопрос: как это новое российское предприятие будет юридически подчиняться нам? Вот эти бюрократические тонкости сейчас решаем. Возможно, проблема решалась бы легче с каким-нибудь коммерческим каналом, но для государственного канала это требует тщательной проработки. Думаю, все процедуры мы сможем пройти не ранее второго квартала 2012 года.
- Какие тенденции в телеиндустрии будут характерны в наступившем году, в чем произойдут перемены (телеформаты, рекламный рынок, Евро-2012)?
- Наступивший год - год здорового образа жизни. Чемпионат Европы по футболу Евро-2012, Олимпийские игры - это будут актуальные тренды в течение всего года.
Сейчас в телеиндустрии определенные сложности будут у коммерческих каналов, которые сами себя загнали в угол, выбрав дорогостоящие форматы в прошлом году. Теперь, чтобы сохранить показатели телесмотрения, они вынуждены не снижать планку.
Что касается рекламного рынка, то он имеет тенденцию к укрупнению игроков. Основные изменения уже произошли, и вы о них прекрасно знаете.
Относительно нашего канала могу сказать, что тот устойчивый рост, который последовательно демонстрирует «Первый национальный» в течение последних двух лет, мы намерены продолжить и в наступившем году. Для этого у нас есть прекрасный коллектив, слаженная работа всей команды и желание сделать канал интересным и востребованным у зрительской аудитории.
Михаил Глуховский.
